Früher wurde gegoogelt. Heute wird gefragt. Reisende durchsuchen keine Links mehr. Sie bekommen Antworten. Direkt. Instant. Aus KI-gestützten Tools wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Willkommen in der Ära der „Zero-Click Searches“. Das verändert alles – vor allem für Hotels.
Denn wer in Zukunft noch gebucht werden will, muss nicht mehr nur auf Google ranken. Sondern in den Antworten der KI auftauchen. Sichtbar. Vertrauensvoll. Empfehlenswert.
Willkommen bei GEO: Generative Engine Optimization.
Sichtbarkeit neu gedacht: Warum Hotels für KI nicht optimieren, sondern überzeugen müssen
GEO geht einen Schritt weiter als SEO. Es reicht nicht mehr, Keywords auf der Website zu streuen. Jetzt geht es darum, digitale Autorität aufzubauen. So stark, dass KI-Systeme das Hotel als „Trusted Source“ wahrnehmen und es automatisch in ihre Antworten integrieren.
Klassische Suchmaschinen sind heute KI-Systeme, die Inhalte kontextuell bewerten. Sie ziehen Informationen aus Portalen, Bewertungen, PR-Artikeln, Social Media, Hotelwebsites – und bauen daraus Antworten. Der Wettlauf um Sichtbarkeit hat sich verlagert: von Google-Page-One in die Empfehlungs-Algorithmen von KI-Engines. Hoteliers, die das erkennen, können jetzt klug vorsorgen.
8 Dinge, die Hotels jetzt für GEO tun sollten:
Zuerst braucht es ein solides technisches Fundament. Die Hotelwebsite sollte sauber laufen: mit schnellen Ladezeiten, mobil optimiert, klar strukturiert und logisch aufgebaut. Wenn beispielsweise die Seite mit dem Zimmerangebot nicht in zwei Sekunden lädt, ist der Gast – und die KI – schon weitergezogen.
Mindestens genauso wichtig: die Inhalte. Es reicht nicht, zu sagen, dass man ein „familiär geführtes Hotel“ ist. Die Frage ist: Was macht das Haus wirklich besonders? Ein Designhotel mit Yogagarten und alpiner Naturküche hat einen klaren Charakter – und wird von der KI besser eingeordnet und ausgespielt.
Hilfreich ist auch ein FAQ-Bereich mit echten, praxisnahen Fragen. Ob Hunde erlaubt sind, ob vegane Menüs angeboten werden, wann der Wellnessbereich öffnet – all das sind Fragen, die Gäste stellen. Und genau diese Fragen analysiert die KI, um passende Hotels zu empfehlen.
Damit die KI Inhalte richtig versteht, helfen semantische Auszeichnungen wie Schema.org. Wer seine Öffnungszeiten, Angebote oder Zimmerkategorien maschinenlesbar markiert, erleichtert der KI die Arbeit – und erhöht die Chancen, gefunden zu werden.
Wichtiger denn je ist auch digitale PR. Ein Artikel über das eigene Nachhaltigkeitskonzept in einem relevanten Branchenmagazin hat mehr Gewicht als zehn SEO-optimierte Absätze auf der eigenen Website. Die KI achtet auf externe, seriöse Quellen – genau wie der Gast.
Bewertungen auf Google, Tripadvisor oder Booking sind ebenfalls ein entscheidender Faktor. Nicht nur die Anzahl und Sterne zählen – sondern auch, ob auf Feedback reagiert wird. Eine aufrichtige Antwort auf eine kritische Bewertung zeigt Haltung und schafft Vertrauen. Das bleibt nicht unbemerkt.
Auch die Datenpflege auf Plattformen darf nicht unterschätzt werden. Von Google My Business über regionale Tourismusportale bis hin zu Nischenplattformen: Überall sollten die Inhalte aktuell, konsistent und stimmig sein. Die KI merkt sich Unstimmigkeiten – und stuft sie entsprechend ein.
Und auch wenn GEO nicht immer sofort messbar ist, lohnt sich ein Blick auf die Signale. Wenn die Zahl der Direktbuchungen steigt, der eigene Markenname häufiger gesucht wird oder erste Erwähnungen in KI-Antworten auftauchen, ist das ein gutes Zeichen.
Fazit
GEO ist kein Trend, sondern die logische Konsequenz einer sich wandelnden digitalen Welt. In einer Zeit, in der KI Antworten liefert statt Links, zählt Relevanz mehr als Ranking. Wer seine Markenidentität schärft, Inhalte konsistent kommuniziert und seine digitale Autorität gezielt aufbaut, wird in den neuen Suchwelten sichtbar bleiben.
Denn wer morgen noch gefunden werden will, muss heute anfangen, für KI sichtbar zu werden.
TEXT/ Onmari; Dominik Sobotka
FOTO/ HOTELMARKETING GRUPPE
MEHR/ www.onmari.com
QUELLE/ YOUGOV
